Escreva um breve Creative Marketing

Qualquer e todos os materiais de marketing, de anúncios e folhetos para sites e pacotes, se beneficiar do uso de um breve criativo, um documento que estabelece a finalidade básica e foco de uma peça de marketing específico e fornece algumas informações de apoio que lhe dá Grist para o seu moinho criativo.

Sempre inclua os seguintes componentes em um breve criativa:

  • objectivo declaração: Declare o que a peça de marketing é suposto para realizar em sua indicação objetiva. Faça as metas ou objetivos claros e específicos (note que um dos objectivos é mais fácil de realizar do que muitos).

    A indicação objetiva também inclui uma breve descrição de quem você está apontando o anúncio em, geralmente um grupo de clientes. reacções deste grupo-alvo determinar se você conseguir um objetivo.

  • declaração de apoio: Inclua a promessa do produto e os elementos de prova para fazer backup essa promessa na sua declaração de apoio. Você usar esse ponto para construir o argumento subjacente para a parte persuasivo da sua peça de marketing.

    A declaração de apoio pode ser baseada na lógica e verdade, ou sobre um recurso intuitivo, emocional - de qualquer maneira, você precisa incluir uma base de suporte sólido.

  • Tone ou declaração de caracteres: um caráter distinto, sentir ou personalidade é o que você vai no seu tom ou o caráter comunicado.


    Você escolhe se a declaração deve acentuar a identidade de longo prazo da marca ou colocar diante de um tom único para o próprio anúncio que domina a imagem da marca. A escolha geralmente flui de seus objetivos, como querendo puxar um monte de compradores para uma venda especial do Dia do Trabalho.

    Neste caso, você, como um varejista local, quer dar o seu evento uma identidade forte, então você precisa para definir um tom adequado para o seu anúncio. Em contraste, um comerciante nacional de uma nova linha de alimentos saudáveis ​​de refrigerantes deve construir a identidade da marca, por isso sua breve criativo tem de se concentrar na definição de que a identidade da marca.

  • Restrições: Talvez você enfrenta restrições orçamentais, ou você precisa evitar certos termos, conceitos ou imagens que seus concorrentes já usados. Sua imagem de marca ou produto personalidade também pode restringir você a abordagens que são consistentes com ele.

    Certifique-se de dar aos seus constrangimentos pensamento cuidadoso e incluí-los tão claramente quanto possível. Faça perguntas importantes para garantir que você está ciente de quaisquer possíveis restrições. Tais questões incluem o seguinte:

  • ações estão lá um designer não pode fazer com o seu logotipo, como a mudança da cor?

  • Você está tentando evitar a aparência de um concorrente particular?

  • Você tem de ter a arte vector de modo a que todas as imagens podem ser ampliados para grandes cartazes e reduzida para um blog ou página web?

  • Que é importante para produzir um trabalho que pode ser mostrado tanto em cores e em preto e branco, dependendo do meio e as variações em seu orçamento, ou que pode ser adaptado facilmente a partir de uma imagem estática para um animado?

Definir claramente as suas limitações é, talvez, a mais parte essencial de escrever seu breve criativo. Por quê? Porque conhecer os parâmetros em que sua peça de marketing precisa para operar dá estrutura às suas idéias e pode impedi-lo de ficar pendurado em um que simplesmente não vai funcionar.

Digamos que você está pedindo um designer gráfico para abrir o conceito de anúncio. Você precisa deixá-la saber o que as dimensões do anúncio vai ser quando ele é executado e qual o formato de arquivo que precisa ser submetido. Se você não tem certeza, tem o designer falar com o representante ad quem está vendendo-lhe o espaço de anúncios para certifique-se o projeto está de acordo com as especificações de anúncios.

E não se esqueça que essas especificações são mais do que apenas técnica. Eles também incluem importante fazer e não fazer relacionadas com a sua imagem de marca ou de personalidade, as restrições impostas pela concorrência e sua proteção legal sobre a propriedade intelectual (como uma linha de tag marca não é possível utilizar), e assim por diante. (Veja a figura para um exercício que você pode fazer para definir restrições que devem ser mencionados em um breve criativo.)

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Para colocá-lo todos juntos, pensar sobre a tarefa de projetar um novo estande para uma feira comercial. Se você escrever um breve criativo em primeiro lugar, você tem que definir o que a cabine deve realizar e que tipo de clientes que você deseja para o apontar para (as demandas indicação objetiva que tomam essas decisões).

Você também tem que rever (e talvez fazer algum pensamento criativo sobre) a evidência disponível para apoiar reivindicações da sua empresa para a fama. O que pode fazer você se destacar entre os expositores em uma feira? Se você não tem certeza, então use as demandas da declaração de apoio para fazer alguma pesquisa e pensamento criativo.

Verifique se você tem as suas provas na mão, assim as suas ideias para o projeto estande podem comunicar esta prova de forma eficaz. Finalmente, você tem que definir o tom de sua cabine, ou pensar sobre a imagem global da sua empresa e como a cabine pode refletir essa imagem em seu tom. A declaração tom ou personagem requer essa etapa.

Como este exemplo ilustra, as breves forças criativas que você faça uma reflexão fundamental úteis sobre a cabine antes de realmente começar a desenhar-lo. Como resultado, você fez seus projetos mais focada e objetiva conduzida do que seria de outra forma.