Como construir uma estratégia de Storytelling Negócios
Você tem muitas oportunidades para usar histórias em marketing seu negócio. Descobrir o que compartilhar e onde compartilhá-lo são feitos dentro do terreno. Mas as táticas só vai te levar tão longe. Melhor primeiro pensar estrategicamente e, em seguida, construir uma estratégia história que inclui essas táticas. Basear a estratégia sobre estes quatro interligados I do: imersão, interatividade, integração e impacto.
Imersão: Através de histórias de marketing, você está criando ambas as experiências e entretenimento. Ao ouvir ou ler uma história, os ouvintes fica imerso no mundo da história que está sendo compartilhado. O que você está tomando medidas para convidar as pessoas em histórias da sua organização? Em troca, o que está fazendo para tornar-se imerso nas histórias que eles compartilham?
interatividade: Criar situações em que as pessoas podem tanto mergulham na história e com ela interagem para afetar seu resultado.
Como isso pode acontecer? Eles podem escrever o seu próprio final e compartilhá-lo (ou escolha um final diferente), compartilhar uma história a partir da perspectiva de um personagem, criar diferentes lotes para como a história deve ir, ou criar uma paródia da história para compartilhar. Você também pode oferecer interatividade através de links adicionais, vídeos, mapas, e outros para retransmitir as diferentes facetas da história.
Integração: Conectar perfeitamente histórias em todas as plataformas de marketing. Não replicar andares diferentes compartilham mediação diferentes partes da história em diferentes meios utilizando uma linha de história original unificada. Isso significa que você precisa decidir sobre as mensagens, valores e qualidades que precisam atravessar todos os canais de mídia.
Por exemplo: Conte a história principal de um produto ou serviço de uma mídia, histórias de clientes em outros lugares, e empregado para trás histórias sobre o processo em outro canal.
Aqui está outro exemplo usando o conto de fadas Cinderela. Contar o conto popular, em um canal. Tem a Fada Madrinha contar seu lado da história em outro canal. Em um terceiro canal, o Príncipe Encantado oferece sua visão sobre a história.
Ligar todas as histórias juntos online para que eles se alimentam uns dos outros. Você está pensando em suas histórias de marketing desta forma? O tema ou temas que você pode usar para ligá-los juntos e criar integração?
Impacto: Que tipos de impactos emocionais, sociais e psicológicos são histórias de sua organização que têm sobre as pessoas? Usando ferramentas de medição quantitativa e qualitativa é importante aqui. Está no mercado oferecendo histórias passos de ação para essas pessoas a tomar com base no que eles aprendem por se envolver com essas histórias? Lembre-se sempre que o grau de impacto liga de volta para as estratégias e técnicas de contar histórias a ser utilizado para realizar a imersão, interatividade e integração.