Compra-Provocado Programas de Marketing Doação Causa

O conceito por trás comprado

ou açao-doação desencadeada marketing de causa programas (PTD) é simples. O consumidor compra um produto ou serviço ou realiza alguma ação, e uma doação é feita para uma causa. Mas quem está fazendo a doação real. Às vezes é as Company- outras vezes é o consumidor através da empresa.

Quando a empresa faz a doação

Em programas de doação disparado por ação (ATD), a empresa faz um monetária - que também pode ser em espécie - doação a uma causa em troca de o consumidor realizar uma ação específica.

Aqui estão três exemplos:

• No longa de iogurte Yoplait "Salvar tampas para salvar vidas" consumidores campanha de mala de tampas cor de rosa, e Yoplait doa 10 centavos para cada tampa para Komen for the Cure. Acção: Mail nas tampas. Desencadeia: Dez centavos por cada tampa vai para Komen.

• Cybex, um fabricante líder de equipamentos de exercício, uniram-se com a Breast Cancer Research Foundation e ofereceu participar clubes esportivos um programa de marketing causa turnkey: Cybex doaria 10 centavos por cada milha registrado em uma de suas esteiras rosa personalizadas. Ação: Faça o login uma milha em uma esteira-de-rosa especial. Desencadeia: dez centavos por cada milha logado vai para BCRF.

• Macy incentivou os consumidores a apoiar a Make-a-Wish Foundation, largando cartas para o Santa em caixas especiais carta em lojas Macy. A loja de departamentos prometeu doar US $ 1 para cada carta recebida para a causa. Ação: Envie a sua carta ao Papai Noel em Macy. Desencadeia: Um dólar para cada letra vai para MAW.

Quando o consumidor faz a doação

Com doações comprada-desencadeados (PTD), uma causa recebe uma doação quando o consumidor compra um produto ou serviço. Para ser claro, a empresa ainda é aquele que faz a oferta, administrar o dinheiro, enviando a caridade o cheque, e colhendo os benefícios fiscais. Mas é o consumidor que desencadeia a doação através de sua compra.

Aqui estão alguns exemplos:

• Quando diners visitar Chili Bar Grill em um dia designado, 100 por cento dos lucros de restaurantes participantes vão ao hospital da pesquisa do St. Jude Children.

• No Dia Mundial da SIDA, a Starbucks doou 5 centavos para cada bebida artesanal vendido em lojas participantes nos Estados Unidos e Canadá para produtos (RED).

• No dia de panqueca nacional, IHOP deu short stacks livres panquecas e pediu clientes a doar o que eles teriam pago a de seus filhos locais hospitalar Miracle Network.