Não confunda Cause Marketing com Filantropia, patrocínio ou Responsabilidade Social

primeiro golo causa de comercialização é marketing para a empresa e para a causa. Enquanto a filantropia é um objetivo de marketing de causa, a filantropia não é o seu objectivo primordial. Porque marketing e patrocínio partilham um traço comum: ambos são win-win.

Onde eles divergem está no nível de compromisso entre os parceiros e as táticas que fazem marketing de causa única. Enquanto patrocínio é geralmente uma simples troca de dinheiro para uma oportunidade de promoção, marketing de causa é uma parceria profunda.


Além disso, a responsabilidade social e responsabilidade social corporativa (CSR) parecem estar em línguas de todos estes dias. O problema é que eles usam essas palavras de forma intercambiável com marketing de causa, o que não é preciso.

CSR é o compromisso de uma organização para operar de uma forma que é socialmente responsável. Porque o marketing pode ser um reflexo da estratégia de maior responsabilidade social das empresas, mas isso nem sempre é o caso. Para a maioria das organizações, porque o marketing é um único azulejo em mosaico que é a sua estratégia global de RSE.

Starbucks Shared Planet é o seu compromisso corporativo para fazer negócios de maneiras que são boas para as pessoas e para o planeta (sua declaração CSR). campanhas de marketing causa da Starbucks em apoio do produto (RED) refletem esse compromisso corporativo global, mas são apenas uma pequena parte de um programa muito maior RSE.

Considere a xícara de café Starbucks na ilustração a seguir que está apoiando (RED). apoio da Starbucks (RED) para o vermelho reflecte a sua responsabilidade social corporativa, a sua ética e seus valores. A porção de promoção de vendas que criou para levantar o dinheiro para colocar atos às palavras é motivo de marketing. Se CSR é o plano para a mudança, porque a marca é a madeira que será usado para construí-lo, e a causa de marketing é o martelo.

responsabilidade social, a RSE e marketing de causa compartilham um vínculo, mas eles não são a mesma coisa.

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