Cause Marketing na vida real: Product (RED)
Embora a causa esforço de marketing do produto (RED) é apropriadamente chamado para as vítimas do HIV / AIDS com sangue infectado, ele também abrange as duas reações pessoas têm, geralmente, para a causa. Ou eles estão com o rosto vermelho de jorrando sobre suas proezas de marketing e sucesso ou está vendo o vermelho do que eles vêem como um esquema de marketing que os lucros grandes marcas corporativas.
U2 frontman Bono e Kennedy descendente Bobby Shriver começou Product (RED) 's parte das vendas causam programa de marketing em 2006 para ajudar a África devastado pela Aids. Os consumidores compram itens de Product (RED) parceiros como a Gap, a Apple, Nike, e outros, e uma parcela dos rendimentos vai para comprar o medicamento africanos com HIV / AIDS precisa para se manter vivo.
Até à data do produto (RED) tem levantado mais de US $ 160 milhões - montante impressionante em um tempo tão curto.
Product (RED) é puro jogo causa marketing. Foi fundada para desenvolver programas de marketing de causa com os varejistas para levantar dinheiro e combate ao HIV / SIDA em África.
Sim, Product (RED) é o paraíso na terra por causa comerciantes!
Mas Product (RED) não é sem seus críticos que se queixam de que os varejistas estão lucrando com a causa. Isto enche-se em 2007, quando foi revelado que (RED) parceiros como a Gap passara dezenas de milhões de dólares em marketing (RED). Em alguns casos, os gastos tinham excedido o que as empresas tinham levantado para a causa.
Mas o produto (RED) ganhou é inegável. Desde 2006, ele recebeu milhões de dólares em doações, como prometido. E a promoção, que veio sem nenhum custo para (RED), ajudou a posicioná-lo como uma marca filantrópica de topo em talvez o mais curto período de tempo na história. (Considere que as marcas causam topo como o Exército da Salvação tem sido para ele por mais de cem anos e Research Hospital St. Jude Children por quase 50.)
Product (RED) destaca uma distinção importante sobre causa marketing. Ambos Product (RED) e seus parceiros estão focados em lucro mútuo. Enquanto os objetivos de marketing de causa são caridosos, não é caridade. Porque o marketing é um negócio.