Cause Marketing na vida real: Leprechaun Lattes

Muitos programas de marketing de causa que utilizam comprados desencadeada doações são grandes esforços, nacionais, mas eles também podem ser pequenas, esforços de base locais e ainda ser altamente bem sucedido.

Leprechaun Lattes, um mocha hortelã bebida aromatizada coberto com chantilly verde, foi inicialmente vendido a apenas um centro de Boston Starbucks no mês anterior Dia de São Patrício. Vinte e cinco centavos de cada bebida vendida foi para Jumpstart, uma organização de alfabetização crianças com foco nacional baseada em Boston.

Ao longo dos próximos cinco anos, o programa expandiu-se para todas as lojas da Nova Inglaterra. Em fevereiro e março de 2005, a Starbucks vendeu 53.000 bebidas e levantou US $ 13.000 para Jumpstart.

Enquanto Starbucks é uma grande empresa internacional com vários programas de marketing igualmente grande causa, mais notavelmente com o Product (RED), este programa teve um caseira, vibração local para ele.

Starbucks apoiou a campanha com um pouco de publicidade no jornal cidade natal, Boston Globe. Mas a maior parte da promoção por isso estava escrito naquelas populares chalkboards A-quadro lojas Starbucks dependem para promover novos produtos. Palavra de boca neste programa foi fundamental.

Qualquer empresa poderia fazer o que Starbucks se: Escolha um período de tempo, designar um produto ou serviço específico, e doar uma percentagem ou parte das vendas para a caridade de sua escolha.