Cause Marketing For Dummies

As táticas de marketing de causa são uma das coisas mais importantes que o distinguem de outros tipos de parcerias, como o patrocínio. Porque o marketing começa com uma empresa e uma causa, e ambos os parceiros se beneficiam. A essência de um programa de marketing de causa é ganha-ganha. Se você não tem um programa de ganha-ganha, você não tem causa marketing.

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Porque os programas de marketing vem em seis tipos comuns:

  • Ponto-de-venda programa: Quando um consumidor é solicitado no registo de uma doação ou por uma caixa (chamado causa marketing ativo) ou por sinalização que é bem visível para incentivar o cliente para fazer um presente (passivo causa de marketing), é chamado de ponto-de-venda. Pinups, vasilhas de moedas, e doações electrónicas através de uma máquina de registo de cartão de crédito são todas as formas de programas de ponto-de-venda.

  • Comprar ou programa de doação disparado por ação: Quando um consumidor compra um produto ou serviço e uma doação é feita para uma causa, é uma doação desencadeou-compra. Alternativamente, em vez de uma compra, uma doação é feita quando o consumidor realiza algum tipo de ação. Por exemplo, durante as férias, a cadeia de lojas de departamento Macy tradicionalmente doa um dólar para a Make-A-Wish Foundation para cada letra a Santa caiu em suas caixas de correio especiais de armazenamento.

  • O programa de licenciamento: Em um programa de licenciamento, a empresa paga uma taxa para usar a marca de uma organização sem fins lucrativos em seu produto. Licenciamento pode incluir um processo de certificação pela organização sem fins lucrativos antes de a empresa está autorizada a utilizar o logotipo. Porque uma causa precisa apelo da marca grande para executar um programa de licenciamento, é geralmente praticado por causas maiores, com a força de marketing e equipe jurídica para a implantação de um programa profissional. Licenciamento não é uma tática para a sua causa média ou local.

  • programa de promoção da mensagem: Neste tipo de programa, uma empresa coloca seus recursos para trabalhar para promover uma mensagem focada em causa. Por exemplo, uma empresa pode ter de produção e publicidade recursos para criar e ar a, anúncio de jornal, ou a programação de rádio comercial de 30 segundos para um parceiro de causa.

  • programa de engajamento dos funcionários: Neste programa, a empresa utiliza sua força de trabalho para o bem social. As empresas não querem apenas para dar dinheiro e produto para Causas eles querem envolver seus empregados em um trabalho significativo que ajuda a causa e promove a fidelidade do cliente.


  • programas digitais: A web, mídia social e, especialmente, serviços baseados em localização vai afetar drasticamente a causa marketing e mudar a maneira como os outros tipos de programa de marketing causa são executados. Para deixar de fora um programa digital é deixar de fora o futuro do marketing de causa e como causa e as empresas vão parceiro nos anos vindouros.

Como encontrar um parceiro para seu programa de marketing Causa

Cada programa de marketing causa precisa de um parceiro. As pessoas às vezes apontam para as empresas que têm missões sociais (por exemplo, sapatos TOM) e chamá-los causa marketing. Outros usam o termo para descrever um sem fins lucrativos que gere o seu próprio negócio (por exemplo, lojas de varejo da Goodwill). Mas sem um parceiro, você não tem causa marketing.

Se você é uma causa à procura de um parceiro de negócios, aqui estão algumas perguntas a fazer:

  • A empresa apoiar outras causas? Você pode pensar que você quer fazer parceria com uma empresa que nunca trabalhou com uma causa. Você vai tê-los só para si! Mas essa empresa provavelmente não suporta causas por uma razão: Ele não quer. Muitas vezes, uma empresa que apóia causas está aberto a apoiar mais, especialmente quando você está trazendo algo novo, como marketing de causa para a mesa. Vá onde você está queria.

  • É a empresa uma # 147 boa # 148- negócio? Causas envolver em marketing de causa para apoiar as suas missões, para não prejudicá-los. A parceria com uma empresa que tem uma má reputação na comunidade ou práticas de negócios questionáveis ​​só prejudica sua causa. Sua causa necessidades causar comunicação de marketing, e não crise.

  • A sua causa e o negócio compartilhar uma conexão natural? O que é um ajuste melhor para uma loja de brinquedos - uma causa que apoia crianças com HIV / AIDS ou um grupo preservação histórica local? Quando uma causa e missão da empresa se cruzam, é uma parceria perfeita!

Se você é uma empresa em busca de uma causa com a parceria com, usar esses critérios:

  • Uma causa que recebe-lo: A execução de um programa de marketing de causa com uma causa que não sabe nada sobre marketing de causa é difícil. Uma boa compreensão das relações públicas e alguma experiência com a comercialização de causas, filantropia corporativa, e patrocínio pode inclinar a balança para o sucesso.

  • Uma causa que entende de tecnologia e mídias sociais: mídias móveis e sociais irão desempenhar um papel fundamental no futuro da causa de marketing transacional. Para capitalizar sobre os benefícios causa de marketing tem para oferecer, escolha um sem fins lucrativos que é proficiente em mídia social.

  • Uma causa que não é causar-centric: É engraçado que alguns professam ser tudo sobre os outros, mas nunca parar de falar sobre si mesmos. Se o seu parceiro sem fins lucrativos prospectivo mostra pouco interesse em você e se preocupa apenas em pegar um cheque, é melhor procurar outro lugar.

Como tomar o seu Causa Programa de Marketing Online

A Internet, mídias sociais e dispositivos móveis estão a mudar todos os aspectos da sociedade. Ele também está mudando a natureza de como os programas de marketing de causa são desenvolvidos e executados. Programas on-line de marketing de causa tocar todo um novo conjunto de ferramentas para levantar o dinheiro e construir a consciência para a causa e da empresa marcas.

Aqui estão as estratégias para mover sua causa comercialização de campanhas off-line para os digitais:

  • Grupo-sites de compra: Embora os sites de compra do grupo como Groupon e estar Social são mais comumente associada com a venda de produtos e serviços, eles também foram mostrados para trabalhar por causas. O desafio de trabalhar com os jogadores-chave é o acesso. A maioria das pequenas organizações sem fins lucrativos simplesmente não tê-lo. É por isso que novos sites de compra do grupo como GoodTwo dar-lhe uma plataforma para combinar causa com comércio e contatos.

  • Facebook Curtiu: Usando o Facebook gosta de arrecadar dinheiro e atenção é uma versão digital dos programas de doação disparado por ação. A empresa compromete-se a fazer uma doação para cada Como ele recebe em ambos a sua ou a página do Facebook da organização sem fins lucrativos.

  • hashtags do Twitter: Hashtags (#) são uma espécie de como os outros favoritos que permitem que as pessoas a encontrar facilmente os tweets em torno de um tema ou assunto particular. Você pode usar hashtags para marketing de causa apenas como Facebook gosta. A empresa compromete-se a fazer uma doação para a causa de cada vez que a hashtag escolhido é usado no Twitter. Um dos fundraisers hashtag mais bem sucedidos é #beatcancer, uma parceria entre o PayPal e SWAGG para arrecadar dinheiro para instituições de caridade de câncer, tais como Stand Up to Cancer e Lance Armstrong Foundation. Desde 2009, #beatcancer levantou quase US $ 100.000.

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