Como usar técnicas corporativo branding para desenvolver sua marca pessoal
As empresas devem construir e manter sua imagem de marca para permanecer no negócio. Sabendo estas técnicas lhe dá uma vantagem ao construir sua marca pessoal. o valor da marca
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Quando uma empresa tem uma má reputação de um produto inferior ou serviço ao cliente deficiente, sua marca torna-se manchado e permanecer no negócio se torna difícil. (O patrimônio da marca perde valor.) Uma empresa com uma marca manchada certamente não cresce. Marcas são frágeis, e todos os aspectos do negócio de um cliente encontra precisa ser consistente com a mensagem da marca prometido.
Por que as empresas investir tão fortemente na criação de marcas
Uma marca de sucesso é o resultado das experiências de uma empresa cria com os seus clientes, funcionários, fornecedores e comunidades - e os sentimentos emocionais que surgem como resultado dessas experiências. As empresas investem em marcas, porque os diferencia e aumenta as vendas.
A marca é a representação total de uma variedade de características, incluindo
O produto ou serviço em si
sua reputação
O preço do produto ou serviço
Seu logotipo e / ou slogan
O serviço ao cliente que suporta o produto ou serviço
A promessa da marca (o que significa que serão entregues e como)
sentimentos dos clientes sobre o produto ou serviço
A personalidade de uma marca é uma combinação de seu apelo sensorial (a forma como ele olha, sente, sons, cheiros e gostos), apelo racional (a maneira como ele se comporta e como rentável é), e apelo emocional (as emoções que ela induz e as associações que traz à mente). As marcas de sucesso são memoráveis e significativas, e eles apelam para o público-alvo que o produto ou serviço se destina.
Em outras palavras, uma marca não é apenas um logotipo ou o som da mordida é o que as pessoas sentem sobre a empresa, produto ou serviço em questão. De acordo com Marty Neumeier, diretor de Transformação da Agência de líquido, a marca tornou-se crítica no mundo dos negócios, porque
As pessoas têm muitas opções e muito pouco tempo.
A maioria das ofertas têm qualidade e características semelhantes.
As pessoas tendem a basear a compra de opções na confiança.
A elaboração de uma imagem positiva da marca, única
Marcas são construídas sobre o que as pessoas estão dizendo sobre você, não o que você está dizendo sobre si mesmo.
-guy Kawasaki
UMA Imagem de marca é a personalidade completa de uma marca. Essencialmente, é o acúmulo de todas as experiências do cliente com a marca ou produto e uma empresa faz tudo ao seu alcance para se certificar de que a imagem é positivo, assim como a única no mercado. A imagem positiva da marca é desenvolvido ao longo do tempo consistentemente entregando em uma promessa de marca.
Em seu livro The Brand Gap (New Riders), Marty Neumeier escreve que todas as empresas líderes fazer cinco coisas de marcar-se bem:
Diferenciar: Destaque-se da multidão. As pessoas são conectados a perceber o que é diferente.
Colaborar: Traga as melhores pessoas em conjunto para construir a marca.
Inovar: Pensar de forma criativa e estrategicamente. Eles vêm com idéias que fazem as pessoas curiosas.
Validar: Traga o público-alvo para o processo de branding para ver se eles gostam da marca.
Cultivar: Olhe para a marca como um padrão de comportamento. Uma boa marca deve evoluir ao longo do tempo.
Às vezes, até mesmo as empresas bem-sucedidas tropeçar quando as suas práticas não estão alinhados com a sua reputação da marca.
Diferenciando dos concorrentes
A primeira tática que as empresas bem sucedidas usar quando marcas próprias é diferenciar. É o primeiro da lista por um motivo: A diferenciação é crucial para marcar o sucesso. Mas o que, exatamente, diferenciação significa?
Se uma marca se parece com todas as outras marcas no mercado, é uma mercadoria: um produto ou serviço que tem a mesma aparência para o cliente como qualquer outra opção disponível. Se o cliente percebe nada de especial sobre o produto ou serviço, ela pode facilmente comprá-lo de outra pessoa.
Uma empresa diferencia - distingue-se - em dois aspectos importantes:
Por descobrir o que torna o seu produto ou serviço diferenciado: Aqui estão algumas perguntas que um negócio se pergunta a fim de identificar a sua singularidade:
O que é diferente sobre os serviços ou produtos que oferecemos?
O que nossos clientes atuais ou clientes têm em comum?
Como podemos diferem da nossa concorrência?
O que é especial sobre o que trazemos para o mercado?
Ao comercializar seus produtos para um determinado nicho: Em alguns casos, as empresas de concentrar todos os seus esforços de marketing em um pequeno, mas bem definida segmento da população. As empresas podem criar nichos, identificando necessidades, desejos e exigências que estão sendo abordados mal ou não em tudo por outras empresas e pela entrega de produtos ou serviços para cumpri-los.
Conectar-se com clientes emocionalmente
As marcas de sucesso fazem fortes ligações emocionais entre o produto ou serviço e do mercado alvo. A forte ligação emocional aumenta a fidelidade dos clientes, que se traduz em maiores vendas e a capacidade de cobrar um preço premium. As marcas de sucesso sabem que conectar emocionalmente com o cliente transforma esse cliente de alguém fazer uma compra em alguém que vai se tornar um seguidor leal.
Empresas evocar emoções através da injeção de características humanas em produtos. (Não é apenas gato alimentos- é comida de gato que se preocupa em manter seu animal de estimação feliz e saudável por tantos anos quanto possível!) Ao fazer isso, eles ligam o coração dos clientes para a essência da marca.
Comportamentos economicos é um campo relativamente novo, e que envolve o acompanhamento analítico do que uma pessoa pensa antes de fazer ou comprar algo. economia comportamental é a ciência da escolha do consumidor. (economia clássica, por outro lado, analisa decisões pós-o-fato.)
Se esse tipo de coisa lhe interessa, manter um olho para fora para artigos sobre este campo. Como economia comportamental refina seus métodos de recolha de dados, que certamente irá afetar decisões de compra marca como comerciantes em casa sobre a psicologia da escolha.