Criando um boletim de notícias Web eficazes
Como tudo na web marketing, criando um bom boletim de notícias pode levar mais tempo do que o esperado. Permitir uma curva de aprendizagem, começando com um cronograma mais lento do que você pode, eventualmente, adotar.
Seu boletim de notícias deve estar de acordo com a Lei CAN-SPAM de 2003 e suas atualizações. Alguns estados têm leis anti-spam adicionais. Apesar das leis e melhor software de filtragem, a quantidade de spam que atinge as caixas de correio dos usuários não se estabilizou. Spammers parecem encontrar novas maneiras de burlar os filtros tão rápido como os filtros são melhoradas. serviços de newsletter comerciais exigem que você atender aos requisitos de CAN-SPAM de manter a sua própria viabilidade.
De e Assunto linhas são a chave para o aumento da taxa de abertura para o seu boletim - em especial:
Não se esqueça de branding. Inclua seu nome, empresa, produto e serviço (o que quer que os leitores vão mais reconhecer como sua marca), quer em De ou Assunto line. Após a partir de linha é estabelecida, usá-lo de forma consistente.
Motivar o assinante. Insira na linha de assunto um benefício ou outro motivo para abrir a mensagem. Você é mais provável para receber uma resposta a um e-mail intitulado Novembro Poupança de sua empresa do que um intitulado Notícias mensal de sua empresa. Claro, uma boa oferta sempre funciona, tal como 2 para 1 Jantar Coupon.
Seja honesto. Não enganar as pessoas para abrir seu e-mail com uma linha de assunto enganosa.
Uma linha de assunto preciso é uma exigência legal.
Criar um senso de urgência. Incorporar frases dependentes do tempo ou outras palavras de urgência para incentivar a abertura de seu boletim de notícias prontamente, como o nome do mês ou termos como esta semana, agora, aviso de recall importante, ou oferta exclusiva.
Não exagere. Evite o uso de pontuação na linha de assunto, especialmente pontos de exclamação. Não use todas as letras maiúsculas ou- eles disparam filtros de spam.
Mantê-lo curto. Limitar a linha de assunto para 50 caracteres, incluindo espaços. Restringir a maioria dos boletins a não mais de duas páginas de rolagem.
O comprimento do seu boletim de notícias pode variar de acordo com a sua finalidade e público. Um boletim informativo, por exemplo, pode ser mais do que um projetado para atrair clientes para o seu site para comprar. Coloque uma tabela interna vinculada do conteúdo no topo de uma longa newsletter para direcionar os leitores diretamente para artigos de interesse.
Tente usar um título que agarra a atenção. Assim como com o seu site, você tem apenas alguns segundos para capturar a atenção do seu leitor e responder à pergunta # 147-O que está nele para mim? # 148- usuários que roçar o seu e-mail em um painel de visualização pode ver apenas algumas polegadas de material na tela. Mantenha as informações mais importantes no topo, antes de qualquer rolagem é necessária. Em outras palavras, quanto menor melhor.
Ao unir seu boletim de notícias, siga os mesmos princípios de design e de escrita que você usaria para uma página em seu site, como descrito nesta lista:
Enfatizar a sua marca. Consistentemente incluir o seu logotipo ou cabeçalho gráfico, ou ambos os elementos, para fins de branding.
Use pequenas fotos. Certifique-se de redimensionar suas fotos para a web para que eles baixar rapidamente.
Acomodar assinantes que usam somente de texto e-mail. Fornecer descrições vívidas como alternativas para fotos, porque os usuários podem suprimir a entrega das imagens no e-mail.
Fornecer conteúdo relevante. Combinam com o seu conteúdo para o seu público. Você pode obter melhores resultados se você segmento de uma grande lista de endereços e enviar um pouco diferentes versões do seu boletim de notícias baseados na área de interesse ou histórico de compras passado do que se você tentar fazer um boletim fazer tudo.
Use linhas provocação ou parágrafos incompletos, com links para as páginas apropriadas de seu site. Esta estratégia é muito melhor do que colocar demasiada informação no boletim. Na verdade, o seu boletim deve ter pelo menos 20 ligações variadas para o seu site, alguns dos quais são de conteúdo ou produtos e alguns dos quais são para melhores funções de prática.