Branding é o processo que alinha as opiniões as pessoas têm sobre a sua marca com o conjunto de pensamentos que você quer que eles acreditam e confiam. Como você desenvolver sua marca, siga estes passos, nesta ordem:
Determine o que você está marcando e se sua marca será a sua primeira e única ou uma das várias marcas da sua organização.
Pesquisa tudo o que há para saber sobre o seu produto e do mercado em que irá competir.
Posicione a sua marca por definir o que o torna único e como ela irá inserir-se um espaço disponível no mercado e na mente de seus clientes.
Definir a sua marca, afirmando que ele representa, o único benefício que proporciona, qual o valor que promete entregar, ea imagem que irá permear tudo, desde suas comunicações de marketing para o seu design de produto, personagem de negócios e experiência do consumidor.
Desenvolva a sua identidade de marca, incluindo a sua marca, logotipo, slogan, e outros elementos de assinatura da marca.
Lançar a sua marca, internamente em primeiro lugar e, em seguida, ao anunciar que através de publicidade, propaganda de mídia social, promoções e apresentações.
Gerir a sua marca através da compreensão e alavancar o valor da sua marca, ao proteger a sua marca através de regras de uso e direitos legais, e ao fazer uma experiência de marca infalivelmente consistente e positiva que cria lealdade entre aqueles que representam, escolher e permanecer leal à sua marca.
Monitorar, avaliar e atualizar sua marca para mantê-la relevante e credível à luz das alterações para o seu negócio, seus clientes ou seu mercado.
3 Regras de Marca
Seguindo algumas regras simples, você pode marcar com sucesso o seu pequeno negócio. Como você planeja, lançar e gerir o seu programa de branding, lembrar e treinar outros para lembrar estas três regras de branding:
Sua marca é uma promessa que deve ser reforçada a cada vez que as pessoas entram em contato com qualquer faceta da sua organização.
Sua marca deve refletir com precisão as crenças fundamentais de sua organização, a sua liderança, e tudo que entregam a sua experiência de marca para os consumidores.
Consistência constrói marcas, de modo que cada encontro com a sua marca - se com o seu pessoal, produto, site, comunicações de marketing, cobertura de notícias, mídia social, ou outra qualquer outra forma de encontro marca ou experiência - deve sempre saber a sua promessa de marca e contribuir para o seu identidade da marca desejada.
Atributos de um bom Marca
Nomear a sua marca é, de longe, a fase mais difícil, importante e necessária no processo de branding. No entanto, chegando com uma boa marca pode ser complicado. A lista a seguir apresenta qualidades de uma marca forte.
Reflete o caráter da marca
Descreve a oferta da marca
Cria uma associação com a promessa da marca
É fácil e agradável para dizer
É único e memorável
Pode ser reclamado e protegido legalmente, como um nome de domínio, e como um nome de usuário-mídia social
Benefícios económicos de uma marca forte
Grandes marcas criar confiança do consumidor e apegos emocionais. Como resultado, eles fomentar as relações entre consumidores e produtos que levam aos seguintes benefícios valiosos:
preços premium: Os consumidores pagam mais por itens de marca que eles acreditam que têm maior valor e menor risco do que as alternativas menos conhecidas.
Menor custo de vendas: Os consumidores de marcas valorizadas fazer repeat e compras freqüentes. Como resultado, os custos de obtenção de clientes são amortizados ao longo de um relacionamento com o cliente a longo prazo.
Menor custo de promoção: Os consumidores de marcas valorizadas se tornar embaixadores que espalham boca-a-boca positivo, sem nenhum custo para a marca.
Maior quota de mercado: marcas valorizadas adquirir clientes fiéis que recrutar mais clientes para a marca, aumentando a participação da marca de mercado, reduzindo os custos do cliente com o desenvolvimento e construção de imunidade a ataques competitivos.
Menor rotatividade de funcionários: Grandes marcas atrair funcionários apaixonados que passam o seu entusiasmo para os consumidores satisfeitos, que por sua vez fazem empregos dos trabalhadores mais agradável, reduzindo a rotatividade de funcionários como resultado.
estatura mais elevada: marcas valorizadas desfrutar de um alto nível de consciência e esteemin mente dos consumidores, líderes da indústria, líderes comunitários, editores de notícias, e os analistas financeiros e investidores, o que leva a ainda maior preferência de marca e proeminência mercado.
7 sinais de que sua marca pode precisar de um Atualização
Os tempos mudam, as empresas mudam, os interesses dos consumidores mudam, mudanças de cultura, e às vezes as marcas precisam mudar também. Se a sua marca enfrenta um ou mais dos eventos na lista a seguir a sua força da marca pode estar em risco e uma atualização de marca pode estar em ordem:
Grandes mudanças de negócios
As principais mudanças do mercado
Mudança de propriedade ou de liderança
mercado de rápida expansão ou linha de produtos
produto, canal, ou a diversificação estratégica importante
A fusão ou aquisição
A identidade da marca que está fora de sintonia com mercado e culturais gostos e as tendências actuais